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富贵论坛:谁会为“哪吒洗发水”买单?

时间:2019/10/17 12:38:36   作者:   来源:   阅读:74   评论:0
内容摘要:事实上,这个礼盒经过哪吒IP的加持,的确售价不菲。淘宝店中,拉芳同样300ml规格的玻尿酸洗发水护发素套装售价仅为79.9元,300ml装的发膜售价仅为35.9元。可见,包装上的动漫人物形象和发膜的独特设计,瞬间让洗护产品的身价涨了不少。  然而,拉芳并无意通...
    事实上,这个礼盒经过哪吒IP的加持,的确售价不菲。淘宝店中,拉芳同样300ml规格的玻尿酸洗发水护发素套装售价仅为79.9元,300ml装的发膜售价仅为35.9元。可见,包装上的动漫人物形象和发膜的独特设计,瞬间让洗护产品的身价涨了不少。

  然而,拉芳并无意通过联名产品直接获利,因为此次推出的哪吒系列产品均为限量版。就像其他热衷于搞联名的品牌一样,拉芳更多地希望借由这个国漫第一IP,打造自身年轻化、时尚化的品牌形象,获取IP受众的注意力。通过复盘国货联名营销的经典案例就可以发现,传统文化元素是国货品牌形象最好的催化剂,而二次元文化的主要受众,也已经成为零售业争夺的新市场。

  国潮,老国货的新生命

  拉芳,是国人耳熟能详的大众品牌,也是上市公司拉芳家化(13.48 -0.52%,诊股)(603630.SH)的核心品牌。天眼查显示,拉芳家化股份有限公司成立于2001年,在2017年上市。在我国的日化用品行业,上海家化(35.66 -2.01%,诊股)(600315.SH)和拉芳家化是市占率最高的两家国内企业。

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